Z世代恋爱、婚育观洞察

2021年1月，在中国社会科学研究院指导下，国内知名社交平台发布了《Z世代恋爱、婚育观洞察》。据了解，Z世代指在1995年~2009年间出生的人，即 “95后“，目前年龄集中于16岁~26岁。

男性恋爱、结婚意愿均高于女性

在进行“Z世代”恋爱、婚育观调研时发现，Z世代中，无论男女，大家普遍脱单意愿强烈，且男性脱单意愿高于女(70.7% VS 44.9% )。

谈及他们的恋爱动机时，数据显示，Z世代女性恋爱动机top1是“不想错过眼前心动的人“，而Z世代男性恋爱动机top1却是“找到婚姻的另一半“。可以看出，Z世代男性比女性更渴望婚姻，而Z世代女性更看重自己是否心动，希望比她们的前辈拥有更多的恋爱自主权。

近四成男性接受女方收入更高

传统性别文化中，“上迁婚”(指女性习惯选择比自己高一个层次的男性作为结婚对象的文化现象)一直根深蒂固，但“Z世代”男女显然有突破的趋势。

本次调研中，近四成“Z世代”男性都可坦然接受女方收入高于男方，仅有2.3%的“Z世代”男性和8.8%的“Z世代”女性表示不能接受。这意味着，未来女性和男性的择偶范围都将更加广泛、多元。

同时，“Z世代”女性在经济、思想上都更加独立。近80%的受访者表示可以接受婚前财产公证，超过40%的Z时代女生都表示“非常赞同”女性婚前买房，这种对婚前财产的认真态度，说明了Z世代女性更希望在恋爱婚姻中掌握自主权。

新型婚姻模式：AA制婚姻

Z时代普遍想拥有更多的恋爱自主权，在此基础上，再争取更多的婚姻自主权。这种对婚姻自主权的追求，在当下一种新型婚姻模式“AA制婚姻”里体现的尤为明显。

所谓AA制婚姻，倡导“工资自持，债务自负，家庭开销按比例出“在对Z世代年轻人进行婚恋观调查时，才发现AA制婚姻并不是个例，有16.4%的受访者都明确表示会考虑实行AA制婚姻。

总体而言，无论是从经济上还是相处模式上，“Z世代”青年都在全方位思考和探索更加平等的恋爱、婚姻关系。

社交软件成“Z世代”恋爱渠道Top3

当追溯Z世代的恋爱方式时，调研发现，比之于通过熟人介绍，Z世代更喜欢通过兴趣活动、工作学习渠道和社交软件来找对象。

在中国，社交软件超过“熟人介绍”，进入了最受“Z世代”期待恋爱渠道Top3。

“敢爱敢恨”，是Z世代的恋爱与婚姻观，他们的消费观也是如此，敢赚敢花的“Z世代”将占据整体消费力的40%，他们正成为当下的消费担当。腾讯广告《 Z世代消费力白皮书》指出，消费变成Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方法。对于Z世代喜欢的产品，不管是二次元，或是情趣产品，只要他们认为有需要的，都将成为他们的囊中之物。如何将Z世代年轻人转换成为情趣产品的消费者，不仅需要研究他们的喜好，了解他们的价值观，才能公平地与他们对话，找到与他们的契合点，有效地为他们的“情趣”服务。